“互联网+”时代纸媒的应对策略 发挥优势找准定位

毫无疑问,随着微博、微信等网络平台的不断完善,以微博、微信为展示媒介的艺术推广日趋频繁。这种基于手机、电脑等移动终端的展览形式,利用网络空间的外延性,将艺术作品的空间范围外延放大,增强了艺术传播速度和覆盖面,成为一种极具时效性的艺术传播方式。

随着以人工智能、虚拟现实、无线传感、4G智能手机、WiFi无线上网、远程视频、可视化交互等为代表的各种新型信息技术的发展与普及,信息的传播速率、方式及元素正在发生着巨大的嬗变。

自媒体不仅改变了信息传播的速度,还改变了人与媒体的关系。马歇尔麦克卢汉在《理解媒介》一书中就揭示了媒介如何作为人的延伸进而参与社会文化结构的塑形。媒介不仅意味着信息呈现的状况,还意味着人们参与媒介的不同程度和模式,及其对社会组织结构的影响。读者、作者身份的不断切换,带来一种新的阅读交流方式,阅读的关注点从阅读文本向阅读自己悄然转变。不仅仅是作者在互动过程中不断地反复阅读自己的文字,而更在于网络发言的关注点从我说了什么?转向谁在关注我。这正应验了麦克卢汉的断言:我们自身变成我们观察的东西。这种转变很快导致网络向高级的自媒体结构进化。

在人人都能成为网中人的今天,互联网已经名副其实地成为社会的一种操作系统,互联网+正以席卷之势,深刻地影响着社会的各行各业。在互联网+时代,面对新技术及信息传播方式所带来的变化与挑战,传统纸质媒体该如何应对?笔者以为,传统媒体在今天需要冷静,互联网+对传统媒体来说既是一种挑战,也是一种发展的契机,我们应该保持自身所具有的一些优势,需要不断调整发展思路,以积极的姿态与策略加以应对。

当下,自媒体正悄然改变着我们身边的文化艺术生态,并使原有的艺术权力结构逐渐发生转变。围绕艺术话题的诸多微信公共平台,影响了纸媒原本建立的言论机制,甚至改变了作者、读者二元结构。微信中作者和读者之间的交流更为便捷和即时。同时,还创造了一种虚幻的平等和自我认定的权威,这也是微信很快吸引大量参与者的一个重要原因。

从单媒体向多媒体演化

自媒体促使艺术传播与价值影响悄然发生诸多变化。它成为每个人不可或缺的,甚至带有依赖性的交流工具。与传统媒体居高临下的传播不同,来自朋友圈的话语不断潜移默化形成艺术感染力。自媒体时代意味着艺术领域人人都可能成为评论家。这一趋势必然导致艺术话语权的下放,艺术传播将不再单一地屈从于传统精英化的传播逻辑,原有艺术权力结构中的体制资源、展览资源的垄断优势也将逐渐分化,因为自媒体的功能除了传递信息以外,更重要的是资源共享以及推广。

网络时代信息传播的特点与嬗变,决定了多元媒介融合是新闻传播业的主要发展路径。笔者认为,所谓多元媒介的融合,是指前互联网时代泾渭分明的传播形态,在今天地球日益成为一个数字村落的年代,必须相对模糊各自的界限,形成你中有我,我中有你的相互借鉴、包含、整合的新兴媒体理念,即各种媒介的多功能、一体化的趋势。在这样的理念下,传统纸质媒体需要打破自己原有的思维框架,迈向多元媒介融合,即在坚持办好原有纸质媒体基础上,开拓网络电子版、手机版、网络互动BBS等新型信息、新闻的传播途径,以弥补纸质媒体传播的不足,吸引更多的读者参与,这种融合不仅可以实现优势互补、取长补短,还可以优化内部管理、活化新闻从业人员的创新性与资源配置,使传统纸质媒体的投入产出效果达到最大化。

任何媒介的内容都是另一种媒介,信息呈现速度的加快使得感知的重点从单个信息转向了众多信息呈现的整体外形和结构。对于绘画艺术来讲,内容显然是众多网友言论的汇集,它呈现的既有当下热点也有过往的历史。内容更多地体现出一种作者文本,作者利用文字和图片作品构成空间,呈现着从观点中显形的作者。艺术家在微信上发布自己日常工作和生活的即时记录,更多地依赖图像的自明性而非文本论述,把我变成自媒体呈现的直接内容。这种自我全景的传达指向了一种新媒体化的趋势。我便成为一种景观图像,随即从作者、读者二元互换形成的自我中心转化成为展示观看机制之下的自我景观化和自我消费。

网络时代是一个交互、交流的时代,微博便是这种互动、交流、沟通方式的最佳载体,受众广泛参与是网络等新媒体在信息传播过程中的一个很重要的特点,传统纸质媒体需要转变理念,有所作为,在迈向多元媒介融合的同时,迎合与引导广大读者参与、互动的潜在需求,这样可以不断开拓读者群,扩大纸质媒体的影响力。相关研究也显示,良好的阅读互动,可以有效激活读者原有的认知结构,深化其对阅读内容的理解与掌握,进而引发读者对阅读媒体的依赖或喜爱。所以,纸质媒体需要深入把握一些热点报道,拓宽传播视角,通过官方微博、网络平台等,及时回应读者的互动需求,并在满足读者参与互动的基础上,不断扩大纸质媒体的影响力。

自媒体正在促进艺术生产力的解放,年轻艺术家获得更多被关注的机会,互动式的交流有助于艺术家进一步反省自身,开阔眼界,艺术的风格倾向也更为多元。一些理念先进的艺术自媒体可能因此迅速崛起,成为具有一定感召力甚至影响潮流风向的艺术权力新贵。与此同时,艺术的生产关系也出现新的变化,艺术生产者、推广者与消费者三方交流顺畅,交互信息损耗大减,消费者可以直接参与到艺术创作环节,出现个性化订制的消费模式。

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